Arcos opère un virage avec le renouvellement de tous ses packagings
Dans un monde où l’éco-responsabilité est devenue une attente forte de la part des consommateurs et une exigence réglementaire croissante, le coutelier espagnol fondé en 1734 amorce une transformation majeure. L’entreprise annonce le passage de l’intégralité de ses nouveaux packagings à des formats 100 % recyclables. Un véritable tournant stratégique, en phase avec les enjeux environnementaux contemporains et les attentes de la distribution.
Depuis plus d’un an, l’entreprise déploie un vaste plan de transformation de ses emballages. « Aujourd’hui, déjà une dizaine de gammes bénéficient d’un emballage nouvelle génération, avec un objectif clair : atteindre les 100 % d’ici fin 2026 », explique Frédéric Moyon, directeur Arcos France. Tous les segments de produits sont concernés : couteaux de cuisine, ciseaux, ustensiles de cuisson, fusils à aiguiser… Il souligne que ce projet s’inscrit dans une démarche RSE globale. En France, l’entreprise est membre d’Adelphe, l’éco-organisme spécialisé dans le recyclage des emballages, et s’intègre également au système de gestion Ecoembes en Espagne.
Trois concepts de packaging pour trois niveaux de gamme
Pour accompagner cette transition, Arcos a imaginé trois concepts d’emballage distincts, chacun correspondant à un niveau de gamme. Pour la gamme « Premium », la marque propose un coffret extrêmement recyclable en carton, doté d’un fourreau coulissant qui met en valeur la lame du couteau. L’intérieur de ce coffret bénéficie d’un calage innovant fabriqué à partir de poudres cellulosiques, alliant protection et esthétisme. La gamme « Best Choice » repose quant à elle sur un emballage astucieux, en forme de coffret, intégrant une fenêtre façonnée en « Clarifoil », un thermoplastique d’origine végétale, biodégradable et recyclable avec le carton. Ce matériau remplace le plastique traditionnel tout en assurant une visibilité produit optimale. Enfin, pour la gamme « Basics », la marque abandonne le traditionnel blister plastique au profit d’un carton thermoscellé, robuste et sécurisé, désormais produit en interne grâce à un investissement industriel dédié.
Réconcilier sécurité, visibilité et durabilité
Le défi était de taille : proposer des packagings sûrs, attractifs et sans plastique conventionnel. « L’un des plus grands défis de cette transition résidait dans la conciliation entre visibilité produit, sécurité d’usage – essentielle en coutellerie – et élimination du plastique traditionnel », commente Sarah Musat, responsable Marketing Arcos France. « Pour y parvenir, Arcos a déployé deux solutions principales. La première consiste à l’impression de photographies haute définition en relief sur les packagings fermés, permettant ainsi de restituer avec une grande fidélité l’apparence réelle du produit. Cette approche réduit drastiquement le recours au plastique transparent sans compromettre l’attractivité du produit. La seconde repose sur l’utilisation de matériaux vertueux. »
Une nouvelle expérience en magasin
Au-delà de l’impact environnemental, Arcos repense aussi l’expérience client en point de vente. Sans plastique transparent, la mise en scène est réinventée. Pour les gammes moins visibles, des solutions adaptées sont prévues : vitrines 2025, présentoirs de comptoir, mini écrans mobiles… Chaque gamme dispose d’un écrin adapté à son mode de commercialisation, tout en assurant une communication claire : visuels de haute qualité, lignes épurées, informations hiérarchisées, retour aux codes couleurs de la marque. « Il s’agissait de proposer un emballage plus cohérent avec les enjeux écologiques, tout en améliorant la visibilité de la marque et sans perdre de vue les objectifs de ventes. C’est une transition nécessaire, permettant d’avancer ensemble, fabricant et distributeurs, vers un modèle plus durable », conclut Frédéric Moyon.
Source : Magazine Home Fashion News – Septembre 2025 (HFN58)
