Cuisinart relance sa conquête de l’Europe avec une stratégie « produit » ambitieuse
Avec une nouvelle équipe dédiée à l’international et près de 70 références en cours de lancement, Cuisinart repense entièrement son approche pour s’imposer comme un acteur majeur du petit électroménager en Europe.
Cuisinart change de cap. Longtemps perçue comme une marque conçue pour les États-Unis, l’enseigne iconique du petit électroménager lance une vaste offensive pour reconquérir l’Europe. Une nouvelle équipe a été constituée à Londres, dirigée par un spécialiste du secteur, Chris Stevens, épaulé d’un marketing repensé et de commerciaux régionaux couvrant l’ensemble du continent.
Le constat initial est simple : « Ce qui fonctionne aux États-Unis n’est pas forcément adapté aux goûts européens, que ce soit en termes de design ou d’usage », souligne Mohamed Moqaddem qui dirige désormais l’activité de la marque en France. Fini les gros boutons à l’américaine : place à l’ergonomie, à la compacité et à l’esthétique. Résultat ? Près de 70 nouvelles références en développement ou déjà commercialisées sur tous les segments – petit-déjeuner, cuisson, froid, préparation, outdoor… avec un programme de nouveautés sur la durée.
Interrogé sur l’accueil de cette nouvelle offre, Mohamed Moqaddem se montre très enthousiaste tant l’accueil par les différents partenaires du monde de la distribution est bon. « Les magasins vont pouvoir s’appuyer sur des produits innovants et singuliers à fort potentiel, portés par une marque à la réputation établie. Ils vont en outre bénéficier de notre nouvelle politique tarifaire qui vise à démocratiser la marque. » Des baisses de prix rendues possibles par une nouvelle approche design sans faire aucun compromis sur la performance.
En France, la stratégie privilégie le sélectif : une présence sur Amazon (gérée en direct), mais une priorité donnée aux réseaux physiques (enseignes spécialisées et GSS). Boulanger, Fnac Darty, Pro&Cie ou les circuits spécialisés sont ciblés, avec une vigilance sur la cohérence tarifaire. « Pas question d’inonder le marché dès la première année : nous voulons bâtir une distribution saine, sans cannibalisation », précise-t-on chez Cuisinart.
Côté produit, la marque entend se différencier. « Notre ambition est de proposer un “plus” sur chaque catégorie », explique Mohamed Moqaddem. Et en témoignent des nouveautés comme l’Air Fryer « Trizone » à triple cuisson indépendante, des machines à café semi-pro à moins de 500 € TTC, ou encore des bouilloires à ébullition ultra-silencieuses. Ce nouveau chapitre de l’histoire de la marque est d’ailleurs l’occasion de réaliser des projets qui dormaient dans les tiroirs depuis parfois plus de 10 ans ! Ces nouveautés en nombre n’éclipsent cependant pas le légendaire robot multifonction Cuisinart qui reste, bien sûr, en collection.
Côté préparation glacée, la marque a musclé sa proposition pour couvrir les nouvelles attentes. La famille des sorbetières est ainsi complétée du génial « Freeze Wand » (un appareil ludique, pratique et facile pour varier les textures à l’envi), et de la spectaculaire machine « Frost Fusion 6-en-1 » dédiée à la fabrication de granités et de glaces faits maison.
Cuisinart capitalise sur son histoire – la marque a été fondée en 1971 avec la volonté de démocratiser le robot professionnel à domicile – tout en modernisant son positionnement. La gamme Outdoor est aussi dans les cartons pour 2026, preuve d’une vision à long terme. Avec des prix repensés pour toucher une cible large et une communication appuyée sur les réseaux sociaux, Cuisinart ambitionne de séduire aussi bien les nostalgiques que les néo-utilisateurs. La France et l’Europe n’ont pas fini d’entendre parler de cette renaissance.
Cuisinart – une marque du groupe Conair
Fondée en 1959 en tant que petite entreprise spécialisée dans les appareils capillaires, Conair s’est depuis imposée comme une des maisons de marques américaines majeures. Son ambition : inspirer le quotidien de ses clients grâce à des produits innovants, de haute qualité et pensés pour répondre à leurs besoins avec style et efficacité. Avec son siège mondial à Stamford, dans le Connecticut, et une présence opérationnelle à l’échelle internationale, le groupe fait désormais partie des leaders mondiaux de la conception, fabrication et distribution de petits appareils de cuisine, d’ustensiles culinaires, de produits de soin personnel, de brosses et accessoires pour cheveux ainsi que de produits de voyage.
Aujourd’hui, la société commercialise ses produits dans plus de 120 pays répartis aux quatre coins du monde, sous différents noms et marques connus (Conair, BabylissPro, ConairProPet, Cuisinart, Skin by Conair, Scünci et Waring Commercial). Avec un réseau de 27 bureaux à travers le monde, les marques Babyliss et Cuisinart sont désormais pilotées de manière totalement européenne.
Une touche d’esprit français
C’est en France que tout a commencé. Lors d’un voyage dans l’Hexagone, séduit par l’exigence et la finesse de sa tradition culinaire, l’ingénieur américain Carl Sontheimer imagine un nouvel outil pour révolutionner la cuisine du quotidien. Son ambition ? Mettre la performance professionnelle à la portée de tous. De cette idée naît le premier robot de cuisine Cuisinart, bientôt adopté aussi bien par les chefs que par les foyers américains. En 1989, le groupe Conair rachète la marque et amorce une nouvelle phase de croissance. En une décennie, Cuisinart s’impose comme un acteur incontournable de l’électroménager culinaire aux États-Unis.
Blenders, cafetières, grille-pains, mais aussi ustensiles non électriques : la gamme s’élargit pour couvrir tous les besoins, avec la même exigence de qualité et de résultats. En 2003, la marque fait son entrée en France, portée par un parrain d’exception : Paul Bocuse, icône de la gastronomie française et ambassadeur d’un certain art de vivre.
Source : Magazine Home Fashion News – Septembre 2025 (HFN58)
