De la mode à l’art de vivre WSN enrichit son offre avec Who’s Next Home

En plus de 30 ans, Who’s Next est devenu une plateforme vivante, un lieu d’expression, révélateur de tendances. Chaque édition incarne la volonté du groupe WSN de proposer des expériences audacieuses, humaines et précurseurs. À la croisée de la mode, du design, du lifestyle et de la culture, le salon réunit créateurs, marques, acheteurs et curieux autour d’un même moteur : la créativité. Du 6 au 8 septembre 2025, Porte de Versailles à Paris, Who’s Next ouvre un espace inédit : Who’s Next Home, entièrement dédié aux créations de l’univers de la maison.

En perpétuelle évolution, WSN s’affirme comme un acteur clé de l’écosystème créatif européen, avec une ambition franche : connecter les talents, inspirer les marchés et en accompagner les transformations. De deux événements il y a dix ans, à douze rendez-vous annuels aujourd’hui, le groupe multiplie les formats pour répondre aux attentes d’un secteur en mutation rapide. Mode, accessoires, beauté, design, solutions digitales : chaque événement est pensé comme une scène ouverte, propice à la rencontre, à l’échange et à l’émergence. C’est dans cet esprit que naît en 2025 Who’s Next Home, un nouveau secteur imaginé comme un prolongement naturel de l’ADN du salon.

Vers une expérience concept store complète

Dans un format pensé comme un shop-in-shop immersif, Who’s Next Home accueillera pour sa première édition une cinquantaine de marques et studios qui redessinent les contours de l’objet d’intérieur. Parmi eux : Bang Flaner, Laurent Badier, Léonor Berrehar, brunde Vian Tiran, Les Pensionnaires, Manu Matters, Ninetyoneninetytwo, Opinel, Paper and Co, Sabre Paris, Steamery, To:From, Traga et Vallebelle.

Dans une scénographie imaginée au cœur du salon par Romain Costa et Adam Molina du Studio Costa Molinos, Who’s Next Home reflète une réalité déjà en marche : les boutiques se transforment, les acheteurs explorent de nouveaux formats hybrides – concept stores, lieux de vie, pop-ups multi-univers. L’objet d’intérieur ne se contente plus d’être fonctionnel : il incarne une vision, raconte une époque, traduit un mode de vie. « L’objectif est d’offrir aux visiteurs du salon, dont l’activité est principalement tournée vers la mode, une proposition complémentaire axée sur l’univers de la maison et du cadeau. Cette offre répond aux attentes de leur clientèle tout en s’inscrivant pleinement dans l’esprit concept store que nombre d’entre eux souhaitent développer. » nous explique Frédéric Maus, Directeur Général WSN et Matthieu Pinet, directeur de Matter and Shape et de Who’s Next Home.

« WSN propose ainsi une plongée dans une esthétique sensible, artisanale et engagée. Chaque pièce sélectionnée est pensée comme un geste artistique, un manifeste. C’est une scène mouvante où le design dialogue avec le storytelling, où l’objet devient narration. Un café, une boutique, une scénographie immersive : tout est réuni pour faire de ce nouvel espace un lieu d’inspiration à part entière, au cœur de l’un des rendez-vous majeurs du calendrier professionnel. »

5 questions à /

Frédéric Maus, directeur général WSN (à g. sur la photo)

et Matthieu Pinet, directeur de Matter and Shape et Who’s Next Home (à d.)

Quelles ont été la volonté et l’ambition à l’origine de la création de Who’s Next Home ?

Frédéric Maus – Au fil des ans, et plus encore récemment, nous avons fait le constat d’une influence croissante, d’une convergence accrue, entre la mode et le design. Cette rencontre des intentions, si elle s’exprime depuis quelques temps dans les déclinaisons « déco » de nombreuses marques de luxe, résonne surtout pour nous comme un processus de création de plus en plus similaire, trouvant dans la liberté et l’inventivité de la mode les nouveaux ressorts indispensables à l’expression du dessin des objets du quotidien. Ce n’est plus une intuition, c’est désormais un constat, le retail évolue, tout comme les attentes des consommateurs. C’est ainsi assez naturellement que nous avons entamé une réflexion quant à la création d’un lieu qui réunirait toutes ces industries créatives : mode, beauté, design, décoration. Rappelez-vous, en 2019, l’univers de la beauté faisait son entrée à Who’s Next. En 2025, c’est au tour du design et de la décoration. Une évolution que l’on pourrait qualifier de logique. Mais dans l’esprit Who’s Next.

Justement, comment pourriez-vous définir « l’esprit Who’s Next » ?

F.M. – C’est d’abord un regard mode, parce que celle-ci est depuis plus de 30 ans au coeur de notre ADN. Ensuite, c’est la curation. Il ne s’agit pas d’ajouter une catégorie à notre offre, mais de faire
découvrir une proposition unique, nouvelle, avec un regard affirmé.

Matthieu Pinet, vous avez la charge de fédérer la curation de Who’s Next Home. Quelle est votre ambition ?

Matthieu Pinet – La curation est en effet un vrai particularisme de Who’s Next. Et elle l’a toujours été. Pour Who’s Next Home, nous avons pour ambition de créer une expérience proposant le meilleur de chaque typologie de produits design. Pour cela, nous avons constitué une équipe dédiée ayant pour
mission de sélectionner les marques et les produits qui correspondent à notre vision. Notre vision de la création, de la nouveauté et du beau. C’est un travail rigoureux et certes fastidieux, mais qui permet d’offrir une expérience unique à notre visitorat tout en évitant l’objet éphémère, la tendance qui ne fait que passer subrepticement. Notre mission est à la fois simple et complexe : dénicher la marque apportant le plus de valeur et de nouveauté, et ce dans chaque typologie de produit, tout en racontant une histoire, une idée et un savoir-faire. Pour cela, nous passons en revue l’ensemble des propositions du marché, que ce soit en tableware, en luminaire, en petit objet ou encore en papeterie, sans nous fixer de limites. Car même si la quête peut s’avérer parfois longue et complexe, nous sommes convaincus qu’il y a au moins une marque proposant quelque chose de nouveau et d’unique pour chaque besoin. La curation, c’est ça : chercher, dénicher, ncomprendre. Tout en conservant ce lien avec la mode, cette culture qui nous définit.

Sur quelle base repose le lien avec la mode ?

M.P. – C’est un dynamisme, une approche globale qui se ressent dans toutes les déclinaisons de l’expression d’une marque, que ce soit leur identité, leur communication, ou leur manifeste. Mais avant toute chose, c’est le processus créatif qui doit être au cœur de leur proposition. L’idée, la réflexion et l’intention de son application doivent être au cœur du projet.

Frédéric Maus – Nous sommes des chasseurs d’idées, de concepts, de propositions au service des retailers. Nous sommes en quelque sorte des apporteurs d’affaires à la recherche de nouvelles typologies de produits offrant des solutions concrètes aux boutiques pour qu’elles puissent se développer. Nous le constatons de plus en plus, les détaillants multimarques cherchent à diversifier leur offre en intégrant des produits issus des univers de la maison, de la beauté et du lifestyle afin d’attirer et fidéliser une clientèle en quête d’expériences et d’histoires. Chez Who’s Next, nous nous voyons comme des acteurs responsables, présents aux côtés des détaillants, les aidant à se transformer et à prospérer dans un marché en pleine mutation. D’ailleurs, l’acquisition de Fashop, une solution digitale visant à aider les marques à prospecter d’une part, et les points de vente à générer du trafic d’autre part, s’inscrit dans cette logique. C’est un exemple concret illustrant cette mission d’accompagnement.

Source : Communiqué de presse 2025