ADHOC, le retour d’une icône du design culinaire sur le marché français
AdHoc qui fait son grand retour à Maison&Objet en septembre 2025, prend un nouvel élan avec une ambition forte sur le marché français.
Fondée en 1995 à Mannheim par Frank Kaltenbach, AdHoc s’est imposée comme une signature allemande incontournable dans l’univers des ustensiles de cuisine contemporains. À mi-chemin entre tradition et innovation, la marque s’est forgée une réputation internationale en proposant des produits fonctionnels, esthétiques et durables – à l’image de sa fameuse « boule à thé », devenue un véritable best-seller mondial. Au fil des années, elle a ainsi construit une forte identité fondée sur trois piliers essentiels : le design, la durabilité et l’engagement. Chaque création incarne cette philosophie, affirmant avec cohérence le positionnement de la marque dans le domaine de l’utile et du beau. En 2019, AdHoc entre dans le giron du groupe suisse Diethelm Keller Brands AG. Une nouvelle page s’ouvre alors, marquée en 2025 par un plan de relance structuré sur le marché français. Objectif : réaffirmer le positionnement premium de la marque et renouveler une clientèle fidèle, tout en conquérant de nouveaux consommateurs.
L’ambition d’AdHoc se traduit par une stratégie globale : renforcer la visibilité, retravailler les collections existantes sans en trahir l’esprit, enrichir l’offre et créer une expérience client cohérente, que ce soit en boutique ou en ligne. Une vision claire, un projet porté par la passion : le design – rigoureux, épuré, fonctionnel – reste le cœur battant de cette relance. Pour réussir ce retour en force, la marque s’appuiera sur un réseau solide d’agents commerciaux expérimentés et passionnés dont elle finalise actuellement la constitution. Ce sont eux, qui feront rayonner AdHoc sur le terrain, avec à leur disposition un catalogue riche, des produits emblématiques et des nouveautés qui renouvellent l’offre avec pertinence.
Un ADN fort : design, durabilité, sens
AdHoc ne se contente pas de suivre les tendances. Elle s’appuie sur des convictions profondes : proposer des objets du quotidien à la fois intemporels et inspirants. La qualité, l’innovation, l’expérience d’usage sont autant de piliers qui façonnent chaque création. Fabriqués dans une logique durable, les produits sont conçus pour durer, tant par leurs matériaux que par leur intemporalité. Mais AdHoc, c’est aussi une aventure humaine. Une marque née dans un esprit familial, portée par des valeurs de collaboration, de respect et d’engagement. « Ce qui rend cette marque unique, ce sont les personnes qui la font vivre – leur passion, leur esprit d’équipe et leur quête commune d’excellence », témoigne Julia Beck qui dirige depuis longtemps l’activité marketing de la marque.
Une ambition réaffirmée sur le marché français
AdHoc ne se réinvente pas, elle se révèle à nouveau. Et avec elle, renaît l’envie partagée de proposer un design intelligent, chaleureux et durable – au service d’un quotidien plus beau, plus fluide. Un retour prometteur, porté par la conviction qu’une marque bien accompagnée peut non seulement perdurer, mais aussi se réinventer avec sens et cohérence. Selon les équipes de DKB Household Brands, la marque avait atteint un palier dans son développement en France via les distributeurs – un constat partagé par ces derniers. Pour aller plus loin, il devenait indispensable de reprendre le contrôle du marché en optant pour une gestion directe, tout en se dotant des outils de communication et de marketing nécessaires pour renforcer sa notoriété.
AdHoc a ainsi choisi de s’engager pleinement, en misant sur un accompagnement personnalisé des boutiques prêtes à relever avec elle le pari d’un succès commun. La France, où la marque a su tisser une véritable affinité avec ses utilisateurs, est au cœur de cette nouvelle dynamique. AdHoc entend s’y réimplanter de manière pérenne, aux côtés de partenaires de confiance et à travers des actions ciblées. Dans cette perspective, elle prévoit d’investir de manière significative dans le développement de sa visibilité, notamment via les réseaux sociaux, afin d’affirmer sa présence sur le territoire et de toucher de nouveaux publics.
Cette relance, opérée sous la direction de Boaz van der Weijden, directeur commercial France, Benelux et Scandinavie du groupe DKB Household Brands, s’accompagne également d’une refonte des supports de communication, d’un soin accru porté à l’univers de marque, et d’un dialogue renforcé avec les distributeurs comme avec les consommateurs.
Source : Magazine Home Fashion News – Septembre 2025 (HFN58)
