Camif renforce son identité pour faire évoluer sa mission
À l’approche de son 80e anniversaire, Camif dévoile une nouvelle identité de marque qui affirme son ancrage territorial, son positionnement responsable et son ambition stylistique renouvelée. Fondée à Niort en 1947 en tant que coopérative au service de l’Éducation nationale, Camif a traversé les époques en réinterprétant ses fondamentaux à la lumière des enjeux contemporains.
Depuis son rachat en 2008 par Emery Jacquillat, l’entreprise s’est orientée vers la vente exclusivement en ligne, en assumant progressivement un virage vers le made in France, la production locale et la responsabilité environnementale. Cette transformation s’est traduite, dès 2019, par son statut d’entreprise à mission, rendu possible par la loi Pacte. En 2021, Camif a fait le choix de renoncer définitivement à l’import lointain, inscrivant dans ses priorités la relocalisation, l’éco-conception et l’économie circulaire. En 2025, l’entreprise dévoile une nouvelle plateforme de marque qui prolonge et renforce les valeurs fondatrices sur lesquelles elle s’est construite, avec l’objectif d’ouvrir un nouveau chapitre de son développement et de séduire une clientèle élargie.
Avec l’arrivée de Julien Chaverou à la présidence en novembre 2024, la marque poursuit sa mutation en cherchant à réconcilier style et responsabilité, tout en valorisant ses racines. Cette orientation se traduit aujourd’hui par une nouvelle plateforme de marque qui insiste sur l’envie de rendre le beau plus accessible, sans transiger sur les engagements sociaux et environnementaux qui constituent l’ADN de Camif. La marque se positionne clairement comme une alternative qualitative, locale et durable à la grande distribution, en misant sur l’élégance et l’usage plutôt que sur l’éphémère.
Dans cette dynamique de transformation, Camif se distingue par son refus du modèle marketplace. Elle privilégie une offre de mobilier moyen à haut de gamme, pensée pour durer et s’inscrire dans une approche plus sensible de l’aménagement intérieur. Ce recentrage stratégique est soutenu par son actionnaire principal, la MAIF, qui partage avec Camif une histoire commune fondée sur des valeurs de solidarité, d’engagement et de recherche d’excellence. Le groupe MGEN est également entré au capital en 2023, renforçant ainsi les liens historiques du projet avec le monde mutualiste.
À ce jour, l’entreprise emploie 70 personnes à son siège de Niort et a réalisé un chiffre d’affaires de 32 millions d’euros en 2024, en progression de 4 %, une tendance confirmée au premier trimestre 2025. Camif prévoit d’atteindre entre 45 et 50 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2027-2028 et envisage l’ouverture d’une dizaine de magasins physiques en France à l’horizon 2029.
La nouvelle direction de l’entreprise repose sur une équipe installée à Niort, avec Julien Chaverou à la présidence exécutive, Pierre Launay à la direction générale, et Julie Médigue en charge de l’offre. Ensemble, ils souhaitent inscrire durablement Camif dans une vision du commerce où la consommation devient un acte de transformation et d’engagement.
Source : communiqué de presse
Prochainement dans le magazine Home Fashion News : l’interview de Julien Chaverou, président exécutif de CAMIF.
