Browne Europe pose les fondations d’une plateforme de marques à l’échelle européenne
En 2026, Browne Europe engage une phase structurante de son développement avec pour objectif d’ancrer durablement en Europe les marques Bérard, Cuisipro et Kitchen Grips, avant d’élargir progressivement son portefeuille à de nouvelles signatures. Cette trajectoire repose sur une reprise en main de la distribution, une articulation cohérente des univers de marque et une montée en puissance maîtrisée des dispositifs commerciaux et digitaux.
Filiale européenne du groupe canadien Browne & Co., Browne Europe s’inscrit dans un ensemble qui réunit trois marques propriétaires — Bérard, Cuisipro et Kitchen Grips — et une solide expertise en distribution d’ustensiles premium sur le marché nord-américain, où le groupe opère également pour des marques européennes reconnues telles que Emile Henry, de Buyer ou encore Global pour les couteaux japonais. En Europe, l’enjeu est désormais d’adapter cette logique à des marchés hétérogènes, en construisant une plateforme de marques cohérente, lisible et progressive.
Basée en France et dirigée par Thibaud Chiale, Browne Europe a abordé une nouvelle dynamique à Bérard. Depuis 2023, la filiale œuvre à accélérer le développement de la marque en France et en Europe tout en maintenant une trajectoire industrielle maîtrisée. Cette phase marque le point de départ d’une étape clé du développement. L’année 2025 marque en effet le tournant avec l’intégration de Cuisipro et Kitchen Grips dans le périmètre de Browne Europe. Cette évolution s’inscrit dans une logique naturelle. Browne & Co. étant propriétaire des marques, et répond à la réorganisation des circuits de distribution en France par une reprise en direct. L’entité européenne dispose désormais d’un portefeuille de plus de 600 références, pensé comme un levier stratégique pour commercialiser les services des partenaires, leur permettre de rationaliser les achats, d’optimiser les rotations et de sécuriser la trésorerie grâce à une offre élargie et à un interlocuteur unique.
La stratégie 2026 s’inscrit dans cette continuité et repose sur trois priorités. La première concerne l’existant et accompagne la transition des clients Cuisipro et Kitchen Grips vers une gestion directe, dans une logique de continuité de service. Ce travail s’appuie ensuite sur le potentiel des trois marques afin de faire progresser la part de marché de chacune, notamment par une extension raisonnée des assortiments chez les partenaires, ajustée aux besoins exprimés et aux réalités terrain. Le second axe de développement est géographique. Si Browne Europe a aujourd’hui principalement déployé ses marques sur quatre marchés — France, Italie, Espagne, Portugal — dans les zones de force de vente locale n’est pas encore déployée, le digital jouera un rôle d’amplificateur. Les ventes en ligne n’étant pas pensées comme un substitut au commerce physique, mais comme un outil de visibilité, de reconnaissance et de préparation du terrain, destiné à nourrir ensuite les réseaux partenaires. Dans cette optique, le site historique de Bérard devient la porte d’entrée structurante vers l’écosystème Browne Europe. La vocation à faire émerger la logique de portefeuille, à valoriser les complémentarités entre marques et à orienter les parcours d’achat selon les marchés. La présence sur les marketplaces sera parallèlement renforcée afin d’élargir la couverture des points de contact tout en surveillant étroitement la cohérence des prix, des contenus et de l’image, enjeu central pour préserver la valeur des marques et l’équilibre économique des revendeurs.
Le troisième pilier de la stratégie concerne la lisibilité et la cohérence de marque. Les supports administratifs évolueront afin d’affirmer l’identité Browne Europe, tout en mettant en avant les trois marques du portefeuille, chacune avec son positionnement propre mais pensées dans une logique plus synergique. Un travail d’uniformisation des packagings est en réflexion pour renforcer la lisibilité en rayon, rehausser les standards graphiques et clarifier la promesse d’usage, dans une trajectoire RSE alignée avec les attentes du marché européen.
Les univers des trois marques ont été conçus comme complémentaires. Bérard s’inscrit dans un imaginaire méditerranéen, fait de convivialité, de simplicité d’usage et de durabilité. Cuisipro revendique une approche fonctionnelle et pro-inspirée, où la technologie utile, l’ergonomie et l’élégance discrète transposent avec justesse les outils professionnels dans la cuisine domestique. Kitchen Grips apporte à elle une expertise spécifique autour de la sécurité, de la protection thermique et de la performance d’usage, complément naturel de la dimension technique et industrielle forte. Côté produits, l’identité revendiquée est une temporalité réaliste. Pas d’annonces spectaculaires artificielles, des compléments de gamme pertinents. Les fondamentaux constituent le socle de l’ambition, à l’image de l’assortiment des pièces Cuisipro, ensemble cohérent bâti sur des mises en scène crédibles et durables.
Une fois cette implantation européenne solidement établie, Browne Europe entend poursuivre sa diversification en intégrant de nouvelles marques à son portefeuille. Une étape envisagée à moyen terme, dans une logique de croissance maîtrisée, fidèle à la vision du groupe : construire un ensemble cohérent de marques fortes, plutôt qu’un empilement opportuniste d’offres.
Cuisipro, l’innovation fonctionnelle au service du geste
Cuisipro développe des ustensiles où le design n’existe qu’au service de l’usage. Issue d’un héritage nord-américain tourné vers l’innovation, la marque s’est imposée en réinterprétant les gestes du quotidien à travers des outils précis, intuitifs et durables. Fondée en 1998 par Browne & Co., elle se fait rapidement remarquer avec des instruments de mesure repensés, ouvrant une nouvelle lecture de l’ergonomie en cuisine. Après brevets, rouets, clinico, pinces à aromates, l’approche se décline dans une large gamme d’ustensiles, sans jamais céder à l’esthétique purement décorative. Cette approche pragmatique, où la technologie se fait discrète pour fluidifier le geste. Design épuré, esthétique intemporelle et garantie à vie limitée ancrent Cuisipro dans un positionnement premium construit sur la durée, au service aussi bien des amateurs exigeants que des professionnels.
Kitchen Grips, la protection thermique pensée comme un outil de précision
Depuis 1985, Kitchen Grips conçoit la protection des mains comme une extension naturelle du geste culinaire. Spécialiste des textiles techniques, la marque s’appuie sur le FLXaprene, un matériau exclusif résistant aux températures extrêmes, souple, antidérapant et imperméable. Cette innovation permet d’assurer sécurité et confort, même en environnement humide, tout en limitant la rétention de taches et de résidus. Déclinée en gants cinq doigts, maniques extensibles et différents formats, la gamme privilégie la précision, l’ajustement et la durabilité. Faciles d’entretien et conçus pour un usage intensif, les produits de la marque transforment l’équipement de protection en un véritable outil de maîtrise en cuisine.
Bérard, 130 ans de bois façonné au rythme du temps
Fondée en 1892 dans la Drôme, Bérard incarne un savoir-faire artisanal profondément lié au travail du bois. De génération en génération, la maison affine son expertise dans la fabrication d’ustensiles du quotidien, avant de recentrer pleinement son univers culinaire en 1974. Le choix des essences nobles, notamment de l’olivier, devient alors un marqueur fort de son identité. Intégrée au groupe Browne & Co. en 2002, Bérard amorce une phase de développement international tout en préservant son ADN artisanal. Collections renouvelées, diversification maîtrisée des essences et attention portée à la transmission traduisent une vision du temps long, où la matière vivante reste au cœur du projet.
Source : Home Fashion News Janv 2025