À l’occasion de son trentième anniversaire, la marque belge réaffirme ce qui fonde son identité depuis l’origine : le bois massif, une vision durable du mobilier et une approche où l’émotion guide la matière.
Trente ans après sa création, Ethnicraft choisit de regarder vers l’avenir sans renier son socle. Plutôt que de céder à l’effet d’annonce, la marque revendique une continuité assumée autour du bois massif, matériau qu’elle travaille presque exclusivement depuis ses débuts. Une fidélité qui a façonné son langage formel et son positionnement international.
Chez Ethnicraft, le design ne répond pas à une logique de tendance mais à une quête de sens. Le concept d’« Emotional furniture » — un mobilier pensé à la croisée de l’émotion et de la raison — traduit cette ambition. Les pièces naissent de la matière, acceptent ses irrégularités et intègrent ces « co-accidents » qui confèrent singularité et caractère. La chaise Bok, devenue iconique, illustre cette approche où simplicité formelle, robustesse et légèreté coexistent durablement.
Le bois, loin d’être un argument stylistique, constitue le point de départ du projet. Vivant, évolutif, réparable, il s’inscrit dans une démarche responsable que la marque prolonge à travers des initiatives circulaires, offrant une seconde vie aux meubles ou favorisant leur location pour des projets spécifiques.
L’intégration verticale, de la sélection de bois traçable en Europe et en Indonésie jusqu’à la distribution, permet à Ethnicraft de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur. Cette proximité entre conception et fabrication nourrit une compréhension fine du matériau et garantit une qualité constante.
En 2025, l’ouverture de la COH House, extension permanente du showroom attenant au siège de Boom, en Belgique, a matérialisé cette vision. Conçue comme une succession d’espaces de vie, elle met en scène la capacité de la marque à s’intégrer dans des environnements variés, du résidentiel à l’hospitalité.
Source : Communiqué de presse 2026
