Avec JON, Socamel Technologies opère un pas de côté stratégique en transposant son expertise historique de la logistique des repas vers l’univers de l’habitat premium et de l’outdoor. Installée à Renage, en Isère, la société conçoit, fabrique et distribue depuis plus de 70 ans des solutions destinées aux collectivités, aux établissements de santé et à la restauration collective.
Membre du Synetam (Union des fabricants d’équipements et d’ustensiles pour la restauration & les arts culinaires), Socamel s’appuie sur une culture industrielle exigeante, issue du monde professionnel, pour donner naissance à un concept inédit, pensé cette fois pour le particulier.
Le concept JON est né d’une intuition simple. Les moments de convivialité en extérieur, autour d’un barbecue ou d’une terrasse, nécessitent une organisation fluide pour rester pleinement disponibles pour ses invités. Bois, ustensiles, boissons, musique, conservation des aliments et des vins, tout doit être à portée de main. C’est en partant de cette logique de service, au cœur du métier de Socamel, qu’est né JON, imaginé comme un véritable assistant outdoor autonome. Plus qu’un simple meuble, JON concentre plusieurs fonctions clés. Il permet de découper, de stocker, de maintenir au chaud ou au froid, tout en intégrant un système de réfrigération performant pour le vin. Un point central du concept, tant la question de la température est cruciale pour la dégustation. JON répond à un usage souvent négligé, celui de la conservation d’une bouteille entamée à bonne température, y compris en extérieur. Grâce à un système de froid professionnel, hérité des équipements de restauration, il permet une descente rapide en température et un maintien précis, loin des solutions approximatives du marché domestique.
La convivialité passe aussi par l’autonomie. JON embarque une batterie puissante, dissimulée dans sa structure, qui alimente à la fois le froid et un système audio intégré haut de gamme. Une manière d’éviter la multiplication des objets, enceintes nomades comprises, et de proposer une expérience cohérente, pensée comme un tout. Le produit assume ainsi une dimension « ambiance », au service du moment partagé. L’évolution du concept a été guidée par les retours d’usage. Initialement conçu avec un seul module de température, JON a rapidement donné naissance à une version à double module, permettant de gérer simultanément deux zones distinctes. Champagne ou vin blanc d’un côté, vin rouge de l’autre, avec la possibilité de régler chaque compartiment indépendamment. Une fonctionnalité particulièrement pertinente en extérieur, où les vins rouges gagnent à être rafraîchis pour rester à des températures de dégustation raisonnables. Une approche œnologique assumée, qui inscrit JON dans l’univers du produit premium.
Fabriqué en France, JON revendique une exigence de performance et de durabilité héritée du matériel professionnel. Socamel a fait le choix de ne pas céder à une logique de coût ou de délocalisation, privilégiant la qualité industrielle, la robustesse et la fiabilité. Le positionnement est clair, avec un prix public autour de 10 000 euros, assumé comme celui d’un meuble technique haut de gamme. Le design joue un rôle clé dans l’appropriation du concept. Pour ce projet, Socamel a collaboré pour la première fois avec Anthony Labosse, co-fondateur du studio Design 5.5, qui a accompagné le développement dès la phase d’idée. Le travail s’est concentré sur une approche fonctionnelle du design, donnant naissance à une architecture modulaire. Plutôt qu’un chariot monolithique, JON se compose de modules empilables, que l’utilisateur peut combiner selon ses besoins. Une modularité pensée dès l’origine, tant dans les dimensions que dans les usages, qui a valu au projet de recevoir en 2025 un Janus de l’Industrie décerné par l’Institut Français du Design, récompensant la pertinence de la démarche industrielle autant que l’esthétique.
Au-delà du vin, JON ouvre le champ des possibles. Certains modules intègrent un four de maintien en température, permettant de conserver des plats après le barbecue, ou d’attendre l’arrivée des convives. Fidèle à son ADN, Socamel transpose ici les fondamentaux de la logistique repas, maintenir chaud, maintenir froid, anticiper les flux, dans un contexte domestique.
Une stratégie de diffusion à la hauteur du concept
JON s’adresse à une clientèle CSP+ exigeante, attentive au design, à l’innovation et à la qualité d’usage, une clientèle qui ne choisit pas ce type d’objet dans l’instant ni à travers un simple écran. Ici, l’expérience précède l’achat. Voir, toucher, comprendre le produit, en saisir les usages et la valeur ajoutée, constitue une étape déterminante. C’est dans cette logique que Socamel a fait le choix d’un développement sélectif, en s’appuyant sur des distributeurs haut de gamme indépendants, capables de mettre en scène JON, d’en porter le récit et d’en révéler toute la singularité. Loin des logiques de chaînes, la marque privilégie des points de vente ancrés localement, à même de valoriser un meuble d’extérieur premium et d’accompagner l’appropriation. Aujourd’hui, l’enjeu se situe clairement du côté de la visibilité et de la conversion. Si le concept séduit et bénéficie d’une communication maîtrisée, notamment sur Instagram, Socamel entre désormais dans une phase active de structuration de son réseau de distribution afin de donner à JON l’exposition qu’il mérite et d’accompagner sa montée en puissance commerciale.
Source : Home Fashion News Janv 2026
