Pour conduire cette démarche, la marque s’est entourée de l’agence La Racine, dont la connaissance des entreprises françaises manufacturières a permis de révéler l’essence même de Nogent***. De cette collaboration sont ressorties trois valeurs fondatrices – l’intégrité, l’efficacité et l’équilibre – qui guideront désormais l’ensemble des décisions stratégiques, du développement produit à la communication, en passant par l’approche graphique.
Ce travail a permis de formaliser la mission profondément ancrée dans l’ADN de la maison : « Stimuler le plaisir du geste, expression essentielle du savoir-vivre à la française, chez les passionnés de cuisine comme chez les gourmets les plus exigeants. » Cette mission redonne toute sa portée sensorielle et affective aux produits Nogent***, en mettant en avant la chaleur du bois, la précision du geste, la maîtrise technique et le lien intime qui unit la cuisine à la table. Elle s’appuie sur un travail de consultation mené auprès des équipes, des distributeurs, des utilisateurs et des partenaires internationaux. Elle réaffirme également un héritage centenaire et une excellence manufacturière rare en France, car Nogent*** fait partie des très rares coutelleries capables de fabriquer un couteau de A à Z sous un même toit, depuis la lame jusqu’aux rivets. Cette maîtrise intégrale, précieuse et singulière, sera désormais pleinement mise en lumière.
La refonte profonde de la plateforme de marque inclut un nouveau logo, sobre et élégant, inspiré de typographies anciennes modernisées. Les trois étoiles, signatures historiques de la marque, y gagnent en finesse. Le tranchant, notion centrale du repositionnement, se traduit subtilement dans le dessin. Nogent*** préfèrera l’élargissement à venir des gammes. La marque ne souhaite plus être perçue uniquement comme une marque de couteaux, mais comme un spécialiste du tranchant au sens large – un territoire légitime qui ouvrira la voie à de futures extensions, déjà envisagées. La nouvelle identité s’exprimera aussi à travers des packagings repensés dans un esprit où l’artisanat rencontre la modernité, avec des références directes aux archives de la marque, un rouge bordeaux chargé d’histoire et une présentation plus lisible, libérée des mentions superflues. L’ensemble doit permettre à Nogent*** d’apparaître immédiatement en rayon, après des années où sa présence, pourtant solide, restait difficile à repérer.
À Ambiente 2026, Nogent*** ne dévoilera pas seulement une nouvelle collection. La marque ouvrira un nouveau chapitre de son histoire et affirmera sa renaissance sous l’impulsion d’Aymérie Géant, qui en a repris les rênes. Ce rendez-vous mondial devient l’occasion d’installer une plateforme de marque totalement repensée, portée en premier lieu par un logo renouvelé. Comme d’autres maisons patrimoniales engagées dans une profonde mutation de leur marché, Nogent*** choisit d’embrasser pleinement la modernité, de s’adresser avec justesse aux consommateurs d’aujourd’hui et de consolider sa légitimité auprès des générations à venir.
Cette évolution se déploiera à Ambiente où Nogent*** présentera un stand entièrement repensé, animé par des matières brutes, une lumière travaillée, des mises en scène dédiées aux lames et aux essences de bois, ainsi qu’une photographie totalement renouvelée. Le catalogue B2B, lui aussi revisité, mettra en avant les savoir-faire essentiels de la maison, notamment la transformation du bois, et redonnera toute sa force à la gamme historique née en 1923, désormais renommée pour incarner plus justement son patrimoine. Nogent*** profitera également du salon pour présenter une nouveauté stratégique : des couteaux de table aux manches conçus en matériaux biosourcés mêlant fibres de bois et matières végétales, pensés pour répondre aux attentes du CHR comme du retail. Déclinés en trois couleurs et proposés autour de 50 € TTC le coffret de quatre pièces, ils inaugurent une nouvelle dynamique « produit » alignée avec la plateforme de marque, l’écoconception, la durabilité et l’équilibre entre usage professionnel et domestique.
Enfin, la marque déploiera dès 2026 une stratégie commerciale renforcée, avec un maillage terrain étoffé, une volonté d’accroître sa présence en CHR – en cuisine comme sur table – et une montée en puissance de la prescription via les restaurants. Sur le plan digital, un site corporate entièrement repensé viendra compléter l’écosystème existant, offrant un espace dédié aux valeurs, engagements, innovations, recrutements et contenus de marque, tandis que la communication grand public sera amplifiée sur les réseaux sociaux.
Source : Home Fashion News Janv 2026
