Rebranding, montée en gamme : Mepal prépare son grand tournant 2026

En 2026, Mepal amorce une transformation d’envergure. Refonte de l’identité visuelle, montée en gamme des univers « Préparation, conservation et Nomade », accompagnement renforcé du commerce spécialisé : la marque néerlandaise, incontournable dans le nord de l’Europe, entend réaffirmer son statut de référence au moment où le marché réclame plus de durabilité, de lisibilité et de cohérence d’offre. Un virage structurant qu’elle présentera successivement à Ambiente en février, puis à Maison&Objet en septembre.

La force de Mepal repose depuis toujours sur un triptyque qui a façonné son ADN : des produits utiles, pratiques et extrêmement fonctionnels, associés à un design immédiatement reconnaissable et à une qualité éprouvée. Cette vision, qui a fait de la marque une référence solide pour des millions de foyers, s’exprime à travers des objets pensés pour durer, agréables à utiliser et dotés d’une esthétique désirable. Dans toute l’Europe du Nord, Mepal fait figure de référence, portée par une réputation d’ingéniosité accessible et de fiabilité constante. Ces dernières années, l’entreprise a étendu son champ d’action. Sans renoncer à la grande distribution, indispensable à l’équilibre industriel, elle réaffirme le rôle central du commerce spécialisé dans sa stratégie. Les boutiques indépendantes, les enseignes premium et les concept-stores bénéficient ainsi d’un accompagnement marketing poussé, de packagings valorisants et d’un merchandising sur mesure. Un positionnement qui favorise la fidélité d’acteurs exigeants et contribue à installer durablement la marque comme un partenaire fiable pour l’ensemble du marché.

Cette dynamique trouve un prolongement naturel dans le grand chantier de rebranding qui sera dévoilé en 2026. Au-delà d’un renouvellement esthétique, l’enjeu est profondément stratégique. La nouvelle charte graphique et la refonte des packagings répondent aux standards européens en matière de lisibilité, de réduction du plastique, d’emploi du kraft, d’affichage clair des mentions et de conformité RSE. Une nécessité, alors que les acheteurs internationaux appliquent des grilles d’éligibilité strictes : un packaging non conforme peut bloquer une référence quand un design parfaitement aligné peut au contraire accélérer son référencement. Mepal entend ainsi clarifier ses univers, rendre la promesse d’usage immédiatement compréhensible et affirmer un langage visuel contemporain et cohérent.

Dans ce contexte renouvelé, 2026 s’annonce comme une année charnière. Les univers « Préparation & conservation » se structurent autour de deux gammes majeures. La première, « Chef It », propose une nouvelle lecture des gestes culinaires du quotidien. Les ustensiles – cuillères, fouets, spatules, râpes ou ciseaux – sont conçus avec une attention particulière portée à l’ergonomie. Les formes, épurées et harmonisées, traduisent une volonté d’unifier l’ensemble du geste culinaire, tandis que les coloris contribuent à créer une cohérence visuelle forte. Cette gamme, lancée l’année dernière, se perfectionne avec des accessoires pensés pour les usages réels, et des packagings qui prolongent cette logique de transparence et de lisibilité en point de vente.

La seconde nouveauté s’inscrit dans la continuité du succès confirmé de « Cirqula ». Déjà identifiée comme l’une des lignes emblématiques de la marque, elle s’enrichit d’une version en verre borosilicate. Résistant aux chocs thermiques, ce matériau renforce la polyvalence des contenants, capables de passer du congélateur au réfrigérateur, puis du micro-ondes au four sans couvercle. Déclinée en six tailles, de 500 ml à 3 000 ml, la collection propose une modularité pensée pour le batch cooking, l’organisation du réfrigérateur ou le service à table. Transparence, clarté des parois, herméticité des couvercles : tout concourt à rendre l’usage intuitif et valorisant les préparations.

À ces nouveautés s’ajoute l’évolution majeure de l’univers « Nomade », retravaillé autour du principe de conjuguer durabilité accrue, performances thermiques et confort d’usage. Fabriqués à 90 % en inox recyclé, les produits « Vita » et « Ellipse » redéfinissent les standards de la marque. La lecture de l’offre, désormais structurée autour de trois types de parois – simple, double et triple – facilite le choix des consommateurs et renforce la cohérence technique de l’ensemble. La gourde « Vita » incarne ce repositionnement : légère, robuste, étanche y compris avec des boissons gazeuses, elle intègre une large ouverture facilitant le remplissage et le nettoyage. Disponible en trois volumes, elle constitue un essentiel du quotidien. En éco est complétée par une gamme élargie de gourdes inox aux silhouettes variées et aux bouchons différenciés, pensée pour accompagner tous les modes de vie. Le « Mug café Ellipse » répond quant à lui à l’enjeu de réduction des gobelets jetables : 300 ml compatibles machines à café, double paroi maintenant la chaleur 30 minutes, fermeture anti-fuite et inox recyclé. Sa version isotherme propose une performance encore accrue, avec une conservation thermique allant jusqu’à six heures pour les boissons froides. Enfin, le « Mug à thé isotherme Ellipse » se distingue par un filtre intégré pour le thé en vrac et une poignée de transport adaptée aux usages nomades.

Source : Home Fashion News Janv 2025