La Redoute ravive son patrimoine

La Redoute dévoile une nouvelle campagne publicitaire construite à partir de ses archives, en s’appuyant sur les technologies actuelles pour donner vie à son catalogue historique. Pensée avec l’agence Marcel, cette prise de parole s’articule autour de la signature « déjà hier, on était d’aujourd’hui », affirmant la continuité entre héritage et modernité. 

Au cœur du dispositif, les pages du catalogue deviennent des scènes animées grâce à l’intelligence artificielle, qui transpose expressions, voix et mouvements contemporains sur des visuels d’époque. Ce traitement crée un dialogue entre les générations, tout en réactivant un objet qui a longtemps occupé une place centrale dans les foyers français, à la fois support commercial et expérience partagée.

Cette approche s’inscrit dans un contexte où la nostalgie s’impose comme un levier culturel et émotionnel. En mobilisant ses archives, La Redoute dépasse une simple relecture patrimoniale pour affirmer son positionnement comme marque capable de traverser les époques et de s’adapter aux usages contemporains.

Déployée en France et en Europe à partir d’avril 2026, la campagne accompagne la stratégie de développement de la plateforme, en renforçant son image à la fois historique et digitale. Une manière pour l’enseigne de rappeler son rôle pionnier, tout en consolidant son ancrage dans le paysage actuel du commerce en ligne.

Source : Communiqué de presse 2026