Beka une croissance inoxydable et une ambition durable
Avec une progression spectaculaire de 40 % au premier semestre 2025, Beka France signe un début d’année remarquable. À l’approche du salon Maison&Objet, son directeur général Philippe Gelb revient sur les moteurs de cette dynamique, les nouveautés à venir et la philosophie durable qui guide les actions de la marque.
« Nous avons vécu un premier semestre exceptionnel », introduit Philippe Gelb. L’essor impressionnant de Beka s’explique en grande partie par la montée en puissance des ventes de cuisson en inox. Portée par un intérêt croissant des consommateurs pour des produits fiables, durables et performants, la marque a su répondre présent. « Notre capacité à maîtriser rapidement les ruptures de stock a été déterminante. Elle nous a permis de garder une longueur d’avance dans un contexte tendu. »
Autre facteur de succès : la parution en février 2025 du comparatif UFC-Que Choisir, qui a désigné trois poêles Beka comme « Meilleur choix ». Une reconnaissance de la qualité « produit » qui a immédiatement dopé la demande. Beka entend maintenir ce cap au second semestre, avec des lancements produits remarqués, dévoilés à Maison&Objet. Parmi les nouveautés phares : l’extension de la gamme inox « Évolution » avec de nouvelles poêles (20, 24 et 28 cm) et faitouts, ainsi que la collection de wok « Maestro ». Mais la grande nouveauté de la rentrée s’appelle « Plume ». Légère, élégante, fonctionnelle, elle incarne le retour en force de l’aluminium forgé dans l’offre Beka.
Mais au-delà des performances économiques, Beka place la durabilité au cœur de son action. « Notre ambition est de transmettre des produits abordables, accompagnés d’un savoir durable. » Une démarche qui se traduit à tous les niveaux : sélection de partenaires pour leur excellence, choix de matériaux recyclés et certifiés comme l’aluminium ou l’inox, cartons d’emballage labellisés FSC… Chaque décision vise à réduire l’empreinte environnementale tout en garantissant la qualité. Cette exigence s’exprime aussi dans la relation à long terme nouée avec les chefs, influenceurs, journalistes ou photographes. Une communauté engagée qui participe à l’éducation du consommateur, avec un leitmotiv partagé : « Notre valeur ajoutée, c’est aussi cela : accompagner l’usage, transmettre les bons gestes, durer dans le temps. »
Enfin, Beka profitera de Maison&Objet pour présenter une nouvelle génération de mobilier pensé pour renforcer la visibilité des produits en point de vente, illustrant une nouvelle fois son engagement fort auprès des détaillants spécialisés.
Source : Magazine Home Fashion News – Septembre 2025 (HFN58)
