Et si la dégustation devenait un jeu, une enquête, une aventure sensorielle accessible à tous ?
Avec Vinonyma, deux jeunes entrepreneurs transforment un moment de vacances en un concept inédit qui conjugue savoir-faire, made in France et plaisir du partage. Leur idée : offrir une immersion dans le vin sans intimidation, où l’on apprend autant que l’on s’amuse, échantillon après échantillon.
Tout démarre presque par hasard, au détour d’une dégustation de vacances qui ouvre à Pierre et Maxime Dubost un univers inattendu. Encore dans la vingtaine, ils visitent le domaine de La Bégude, où la chargée d’œnotourisme leur dévoile le processus de vinification avant une dégustation commentée. Cette première expérience, pensée pour expliquer le climat, le geste, la parcelle ou l’année, leur révèle combien la dégustation peut devenir un moment ludique et accessible. De là, naît l’idée d’un jeu de dégustation à l’aveugle.
Issus d’une famille de couteliers thiernois et très attachés au made in France, ils cherchent à recréer sous forme de jeu l’expérience qu’ils viennent de vivre. Si la structure, réalisent une étude de marché et valident qu’un public existe. Leurs formations à KEDGE leur donnent les outils pour affiner le projet. Les premiers prototypes confirment le potentiel du concept. Reste à définir la durée idéale, la sélection des vins, leur association et le fil rouge. Tout est pensé pour créer un jeu expert et ludique.
Le nom est trouvé et les prototypes permettent d’engager des partenaires qui accompagneront la croissance du projet. La sélection des vins, la mise en échantillons, les contenants, accessoires et packagings sont entièrement fabriqués en France. La mise en échantillon, l’opération la plus délicate, doit préserver les arômes : le vin envoyé par les domaines, en bouteille, est prélevé puis transféré en tubes sans contact avec l’oxygène grâce à un processus unique d’inertage en 6 points critiques. Peu à peu, le projet devient un produit, puis une marque ancrée dans le terroir français.
Vinonyma le principe du jeu
La dégustation se transforme ici en enquête sensorielle.
Chaque coffret réunit cinq vins répartis et un vin de prestige, tous à découvrir à l’aveugle. À l’aide du plateau de jeu et de la méthode de dégustation fournie, les joueurs apprennent à déguster, comparent leurs impressions aux descriptions de l’expert, attribuent chacun à son portrait et tentent de résoudre l’énigme finale qui est révélée au moment de retirer l’étiquette qui masque le nom du vin. Une approche ludique qui renouvelle le rituel de la dégustation.
Vinonyma : un jeu immersif de dégustation à l’aveugle
Conçu pour deux à trois participants, Vinonyma transforme la dégustation en enquête œnologique. Pendant une heure et demie, les joueurs explorent les fondamentaux de la viticulture, décrivent la robe, le nez et la bouche à l’aide d’un plateau de jeu grand format et de fiches illustrées. Chacun partage ses impressions avant de les confronter à celles de l’expert œnologue. La dégustation devient conversation et analyse, un plaisir collectif. Contrairement à un jeu dont la solution serait figée, l’expérience reste ouverte. Les joueurs peuvent conserver les fioles, réutiliser le plateau de jeu et réinventer la séance avec d’autres vins et d’autres convives. La dégustation quitte ainsi le registre du verdict pour devenir une aventure renouvelable.
Après le succès de son premier coffret en 2024, Vinonyma a poursuivi son développement en lançant en 2025 une deuxième édition, qui ouvre déjà la voie aux découvertes de 2026. En fin d’année, la marque a aussi présenté un nouveau coffret dédié aux vins rouges et inauguré, pour la première fois, un coffret entièrement consacré aux vins blancs avec un packaging entièrement renouvelé pour la revente en magasin. Chacun réunit quatre cuvées françaises choisies pour leur singularité aromatique et la justesse de leur équilibre, offrant une lecture claire et accessible de la diversité des terroirs. Les domaines sont présentés sur le site internet de la marque et la sélection des vins, tout comme la description professionnelle de chaque cuvée, sont confiées à un œnologue, désigné comme « l’expert » dans le jeu.
Un test concluant chez les cavistes qui ouvre la voie aux concept stores
Les cavistes se sont montrés rapidement séduits par la précision du concept et la qualité de l’objet. Les chiffres l’ont confirmé : après une première commande, les pionniers en ont passé une deuxième puis une troisième. L’enthousiasme du public a suivi, avec des pics à la Saint-Valentin, à la Fête des Pères et en fin d’année. Ce succès a conduit Pierre et Maxime à faire appel à un agent commercial, qui obtient d’excellents retours auprès des cavistes. Les distributeurs apprécient une proposition qui prolonge la relation client au-delà de l’achat et transmet la culture du vin sans intimidation. Le concept trouve naturellement sa place dans les boutiques de cuisine et d’art de la table, les concept stores et les magasins de cadeaux, là où l’on recherche autant l’expérience que le produit. Les données de lancement montrent une clientèle majoritairement féminine âgée de 25 à 55 ans. La clientèle masculine découvre souvent le jeu par invitation et le bouche-à-oreille accélère rapidement la diffusion. Proposé à 59 €, le coffret se vend très bien lorsqu’il est mis en avant en magasin. Vinonyma répond à une génération qui aime apprendre sans solennité, comprendre sans jargon et chercher autant le sens que la sensation. Dans un marché où la découverte du vin se réinvente, entre ateliers, contenus pédagogiques et expériences immersives, la marque occupe une place singulière. Ni jeu classique, ni outil professionnel, ni simple cadeau, elle devient un pont entre plaisir et connaissance, une manière moderne et joyeuse d’entrer dans les terroirs français, l’esprit curieux et l’échantillon à la main. Proposée depuis quelques semaines sur la marketplace B2B Ankorstore, elle voit déjà ses ventes décoller.
Source : Home Fashion News Janv26
