Forte d’une identité singulière, d’une stratégie internationale en plein essor et d’une créativité toujours vive, Cookut aborde 2026 avec une ambition renforcée. La marque intensifie son ancrage européen en développant les pays limitrophes, tandis que l’Allemagne devient sa priorité stratégique pour l’année à venir. Parallèlement, plusieurs marchés de grand export s’ouvrent à elle et confirment son potentiel au-delà du continent.
À chaque nouvelle étape, Cookut reste fidèle à sa vision fondatrice d’une cuisine intuitive, joyeuse et durable, portée par la création d’ustensiles de cuisine qui simplifient les gestes du quotidien et enrichissent l’expérience culinaire. Son actualité témoigne ainsi d’une entreprise en pleine expansion, animée par une énergie créative qui ne faiblit pas.
Portée par sa croissance en France, Cookut regarde désormais au-delà de ses frontières et accélère son développement international. La marque réalise déjà 10 % de son chiffre d’affaires à l’export, avec des ventes en forte progression à deux chiffres en Belgique, en Italie, en Suisse, en Autriche et au Luxembourg. Cette dynamique confirme la pertinence du modèle commercial direct sur lequel s’appuie l’entreprise, un modèle qui privilégie les agents plutôt que les distributeurs. Laurent Ammeux, p.-d.g. de Cookut, défend cette approche qui permet de rester au plus près des réalités locales et d’assurer une cohérence parfaite dans la manière dont la marque se déploie sur chaque marché. L’arrivée de Perrine Giacomazzo à la direction de l’export a donné un nouvel élan à cette stratégie. Consciente que la croissance française atteindra tôt ou tard un palier, l’équipe dirigeante structure désormais ses priorités hors de l’Hexagone. L’Allemagne s’impose déjà comme le grand chantier de 2026 et concentre une part croissante des efforts de l’entreprise.
Une marque globale qui se vit localement
Pour réussir à l’export, Cookut s’attache à conjuguer cohérence globale et adaptation locale. Les produits, les prix pratiqués, l’identité et les valeurs restent identiques dans tous les pays où la marque se développe. L’offre et la communication s’ajustent néanmoins aux habitudes culturelles et aux usages de consommation. Laurent Ammeux rappelle qu’un produit iconique de la marque, comme la raclette à la bougie, ne trouve pas la même résonance en Espagne ou en Suisse. Cette attention aux spécificités locales s’inscrit dans une ligne directrice constante. Cookut défend le commerce de proximité, refuse Amazon et les marketplaces, écarte les promotions agressives et les opérations ponctuelles en France comme à l’international telles que le Black Friday. « Notre promesse au consommateur est lui proposer chaque jour le juste prix, sans artifices commerciaux qui brouillent la valeur perçue. »
Un déploiement en trois temps
L’entrée sur un nouveau marché suit un schéma désormais éprouvé. La première étape consiste à rendre les produits accessibles via le site de la marque, qui livre dans toute l’Europe. Vient ensuite le recrutement d’agents, garants d’une compréhension fine du marché local. Quatre nouveaux agents allemands ont ainsi passé un court séjour à la Maison Cookut, près de Lyon, afin de s’imprégner de l’ADN de la marque et de se familiariser avec ses produits. La dernière étape repose sur une communication réellement locale, qui s’appuie sur des réseaux sociaux dédiés, une presse nationale et des influenceurs capables d’incarner la marque auprès de leur communauté. Cette stratégie repose sur un équilibre singulier. Cookut mise à la fois sur une force de vente expérimentée et ancrée dans les réseaux traditionnels, tout en développant une communication jeune, créative et très digitale. Selon Laurent Ammeux, cette combinaison d’expérience et de fraîcheur constitue l’une des forces de la marque.
Une offre renforcée et mieux structurée
Longtemps, Cookut a limité à l’international sa gamme aux produits de cuisson. Cette approche évolue. L’amélioration de la supply chain et la création de packagings multilingues permettent désormais de proposer l’ensemble du catalogue sur tous les marchés. L’entreprise reste cependant attentive à la pertinence de chaque référence. La cuisson, qui génère près de 80 % du chiffre d’affaires dans plusieurs pays, reste le moteur de la marque, portée à l’international par La Merveilleuse, véritable ambassadrice de Cookut. L’année 2026 marquera l’arrivée d’une finition inox miroir, de grandes nouveautés qui seront présentées sur les salons de début d’année. Cette version brillera d’allure haut de gamme et sera proposée dans des coffrets accessibles, afin de toucher un public encore plus large tout en élevant l’expérience produit. Cookut renforce également cette année sa gamme dédiée à la cuisson au four avec le lancement d’un plat à tarte et d’un autre à pizza, tous deux en aluminium recyclé très léger. Dotés d’un revêtement minéral antiadhérent sans PFAS, ils offrent la promesse d’une cuisson rapide – moins de 15 minutes pour une pizza. Chaque coffret inclura des accessoires bien pensés et un livre de recettes afin d’encourager une expérience culinaire complète dès l’ouverture du produit.
Une saison 2026 placée sous le signe de la couleur
Cookut dévoilera également en début d’année une nouvelle teinte baptisée Mangue soleil avec l’envie de célébrer la couleur qui fait partie de son identité et d’apporter dans les cuisines une touche de bonne humeur. Cette couleur lumineuse se déclinera sur La Merveilleuse et les nouveaux plats à tarte et pizza.
Une alliance stratégique et des relais en expansion
Pour son arrivée en Allemagne, Cookut s’appuie sur un partenaire de poids. La maison de coutellerie Wüsthof facilite l’accès aux enseignes locales et aux décideurs du marché. En échange, Cookut met à disposition sa force commerciale pour accompagner Wüsthof en France. Ces échanges informels ouvrent la voie à des collaborations futures, qu’il s’agisse de salons, d’opérations digitales ou de contenus croisés. En parallèle, d’autres territoires s’ouvrent. L’Australie bénéficie désormais d’un représentant dédié. Le Canada est en cours de structuration. Dubaï et plusieurs pays d’Amérique du Sud amorcent également leur démarche. Les grands salons internationaux, de Maison&Objet à Ambiente en passant par Milano Home, multiplient les rencontres et nourrissent le développement de la marque.
Source : Home Fashion News Janv 2026
