Fondé il y a près de 50 ans, le Groupe JJA, entreprise familiale française, est un acteur incontournable de l’univers de la maison grâce à ses marques emblématiques Atmosphera, Hespéride et 5five. Son ambition : proposer au plus grand nombre des produits de qualité, au design actuel, accessibles et responsables. En 2025, le Groupe franchit une nouvelle étape d’engagement sociétal et environnemental avec le lancement de « The Good Living Score », un outil unique de mesure et de notation de l’impact environnemental et sociétal de ses produits.
The Good Living Project : une RSE active et structurée
Cette initiative s’inscrit pleinement dans une démarche d’amélioration continue baptisée « The Good Living Project », coordonnée depuis 2020 par Judith Laloupe, directrice RSE du Groupe. Ce projet d’entreprise engagé repose sur quatre piliers fondateurs : préserver le monde qui nous entoure, favoriser une consommation plus responsable, faire vivre le potentiel humain dans la chaîne de valeur, et collaborer avec et pour nos communautés. Conscient de l’urgence environnementale et sociétale – raréfaction des ressources, perte de biodiversité, pollution, dérèglement climatique ou encore inégalités sociales – le Groupe JJA a choisi d’agir de manière concrète. Dans un contexte où les consommateurs exigent plus de transparence et de responsabilité, JJA entend leur fournir des réponses claires et fiables sur l’impact des produits qu’ils choisissent. L’entreprise défend une idée forte : ce n’est qu’en unissant les efforts de tous les acteurs – entreprises, experts, fournisseurs, distributeurs et consommateurs – que nous pourrons construire un avenir plus durable.
Une innovation sur mesure pour un secteur en transformation
JJA a choisi de prendre les devants en développant un outil spécifiquement pensé pour ses univers de produits – mobilier de jardin, décoration d’intérieur, utilitaire de la maison et art de la table – commercialisés sous ses trois marques.
Conçu dès 2020 et opérationnel depuis 2022, The Good Living Score est une application métier RSE capable de calculer, de manière systématique et fiable, l’impact RSE de chaque référence. L’ensemble est analysé au prisme des coûts réels et des coûts d’usage, dans une approche rigoureuse inspirée de l’analyse du cycle de vie (ACV).
Pour permettre une comparaison éclairée, JJA a recours à la comptabilité environnementale : les impacts sont exprimés en euros à partir de bases de données publiques et semi-publiques. Chaque produit obtient un score synthétique, classé sur une échelle de cinq niveaux d’impact, allant de « impact très faible » à « impact négatif fort ». Ce système de notation, pensé pour être lisible et compréhensible par tous, a été vérifié par AFNOR Certification selon huit critères, garantissant sa fiabilité et sa robustesse.
Un outil stratégique et opérationnel pour tous les maillons de la chaîne
The Good Living Score est à la fois un outil d’aide à la décision, de pilotage et de progrès. Il est utilisé par les équipes internes pour guider la conception et le choix des produits, mais aussi progressivement par les fournisseurs, formés à la démarche, pour améliorer leurs pratiques. Dès 2022, plus de 110 collaborateurs ont été formés à cette méthode grâce à l’accompagnement du cabinet Blue Loop. Un simulateur intégré permet aux équipes de visualiser les leviers d’amélioration potentiels d’un produit en amont de sa commercialisation : meilleure recyclabilité, transport optimisé, pièces détachées disponibles, choix de matériaux certifiés… Une démarche de progrès continu au cœur du projet.
Une réponse directe aux attentes du marché et des consommateurs
The Good Living Score a été conçu par JJA pour évaluer l’impact environnemental et sociétal de l’ensemble des produits commercialisés par ses marques. Mis en œuvre progressivement à partir de 2024, cet outil est désormais intégré au processus d’évaluation produit dans les trois marques du Groupe : Atmosphera, Hespéride et 5five. L’affichage des notations sur les fiches produits des sites Internet a débuté en 2025 et s’étendra progressivement à l’ensemble du catalogue.
Depuis juin 2025, 75 % des fiches produits de 5five affichent leur score, et la généralisation est prévue à l’ensemble des références 5five d’ici fin 2025. Un formulaire de contact et une FAQ sont accessibles aux consommateurs, afin de répondre à toutes les questions sur la méthode ou les notations. Une étude menée avec Kantar a permis d’ajuster le dispositif à la perception des utilisateurs finaux et de le rendre encore plus clair. Le système vise à accompagner chacun dans ses choix : un produit responsable est un produit dont l’impact est classé « très faible » ou « faible ». Le score rend visibles les efforts sur la réparabilité, la durabilité, les conditions sociales de fabrication et la traçabilité des matériaux.
Une démarche collective, ouverte et pionnière
L’initiative va bien au-delà de la communication : elle transforme l’offre. En ciblant les produits à impact modéré ou élevé, JJA engage une refonte des choix de conception pour progresser rapidement.
L’objectif : atteindre 26 % de produits notés avec un impact très faible ou faible d’ici fin 2025, objectif déjà dépassé à la mi-année 2025.
En tant que membre fondateur du collectif Interscores en France, JJA souhaite faire de sa méthode d’évaluation une référence dans l’univers de la maison. Son ambition est de faire de The Good Living Score un référentiel partagé, accessible à d’autres entreprises du secteur, à commencer par toutes ses filiales (Luance, Tendance, STOF ou encore l’enseigne portugaise Hôma).
Des partenariats sont aussi noués dans le cadre de The Good Living Project avec des acteurs engagés qui partagent les valeurs du Groupe JJA. C’est le cas de Planète Mer, association d’intérêt général œuvrant pour la préservation de la biodiversité marine et l’éducation aux enjeux environnementaux, avec laquelle JJA collabore depuis 2021 à travers des actions de sensibilisation et de mécénat. Pour assurer le respect et la sécurité des personnes sur toute sa chaîne de valeur, JJA est membre depuis 2014 de l’association amfori, organisation internationale promouvant des conditions de travail équitables. Le Groupe participe activement à ses initiatives via l’usage de référentiels et audits sociaux et environnementaux des sites de fabrication et la valorisation concrète de ces engagements dans l’évaluation des produits. JJA assure d’ailleurs la vice-présidence du réseau français amfori depuis 2022, renforçant son rôle moteur dans la démarche.
La dimension humaine est au centre de la stratégie du Groupe : elle se reflète tant dans les relations avec les fournisseurs que dans les conditions de travail internes. L’entreprise conçoit son siège comme un campus collaboratif, propice à l’épanouissement, la formation continue et l’intelligence collective.
Elle s’attache à construire des relations de confiance et durables avec l’ensemble de ses parties prenantes, pour faire émerger un modèle de croissance plus solidaire, plus éthique et plus durable.
« Notre ambition est simple : offrir une information claire, fiable et utile pour mieux choisir.
C’est une démarche volontaire, exigeante, que nous voulons ouverte et partagée, pour faire bouger collectivement les lignes du marché de la décoration et de l’équipement de la maison. » Judith Laloupe, Directrice RSE du Groupe JJA
THE GOOD LIVING SCORE, un outil développé en interne qui intègre la pensée d’éco-socio-conception, destiné à mesurer l’impact environnemental et sociétal de chaque article en prenant en compte l’ensemble de son cycle de vie.
À terme, The Good Living Score évaluera tous les produits du Groupe JJA. Toutes ses marques ont commencé à l’utiliser en 2024 et les notations seront progressivement affichées sur toutes les fiches produits des sites Internet des marques entre juin 2025 et la fin du premier semestre 2026.
